在二类电商的广告中，我们知道消费者是被动接受广告及创意的，消费者点击是因为被你的创意所打动，因此，你的落地页订单系统必须要考虑他对于入口标题素材的需求点和好奇心。二类电商的图片重点出现在2个位置，一个是创意设计风格布置的一部分，另一个是落地页。落地页是实现转化率的重点之中的重点。在很多信息流中，绝大部分是吃亏在落地页上。

落地页几大注意事项

1、不要用第三方平台H5页面，由于无法统计分析到有效数据/行为来源

2、标题和素材必须要相一致

3、避讳的具体内容很繁杂

信息流落地页的首屏布置要点

1) 抓住消费者痛点，简单直接;

2)列出核心卖点并提供有价值的信息内容；

3) 表单提交具体内容，刺激消费者后续行为。

落地页优质素材基本特征

1）明确推广目的：制做素材先前首先明确广告要对谁说、说些什么、实现什么样的转化目的，保证有的放矢，才能够箭不虚发。

2）规避反复：广告素材并不是以多取胜，规避使用一样素材反复开展投放，过多反复的素材会使消费者视觉劳累，大幅度降低点击率。一样定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3）创意文案清晰：创意文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的创意文案。可以运用主题+辅助说明的方式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出体现重点，去繁存简。尽可能使用稳定（倒三角形，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量减少使用过多的装饰方式，整个画面要使消费者能够快速、清晰的感知图、文、背景的关联。

5）总体协调：素材总体的色调、设计风格做到统一，背景尽可能使用纯色、平面、微质感的图片，规避使用过于具象化或比较抢眼的图片。

6）合理选取尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选取一个合适的广告尺寸。

不一样的的投放平台均提供了不一样的的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不一样的的曝光量和点击花费，依据自身需要开展合理的选取，可以实现更理想的效果。

如果推广目的是以较少的预算，在短期内获得高曝光，改善品牌的大众认知度，那么可以选取日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位开展投放。

落地页转化能力提升改进

1）广告素材与落地页要保持商品一致或相关；

2）增强单页质量，包括内容丰富、可读性高；

3）增强您的产品卖点，包括在价格、商品自身 质量、品牌、评价上改善；

5）店铺/商品页面的自助购物提示，有新消费者指南，客服引导；

6）是否有针对于新消费者的刺激手段；

7）降低任何将会造成低安全感的信息内容。

落地页挑图技巧

落地页图片需要考虑 打动注意、传递信息、激发情绪 的功能。在此基础上，再相结合竞价单页落地页中主要的创意文案，搭配对应具体内容选配图。