早上，在刷朋友圈的时候，看到一好友发了个图，此图为好友手机截屏保存下来的，看得出来是卖钱包的在做朋友圈广告，原价999的真皮钱包，现价99，送手表，还送真皮皮带！

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第一反应就是，这个广告微信朋友圈也能推？第二反应是这个能有市场？

后来好友留言说，这是二类电商，马上也要进场了。

于是深入了解，什么是二类电商，原来真的是个灰色的金矿...

在知乎上看到一个说法：支付宝现在月活跃用户3亿+，而微信月活跃用户7亿+。支付宝的活跃用户（有在线支付习惯的用户）养活了淘宝天猫等等传统电商，而剩下的4亿多会上网却没有在线支付习惯的便是二类电商的潜在用户群体。

4亿多啊！虽然只是一个泛论，不过对于商业嗅觉敏感的人来说，定是非常值得挖掘的领域。二类电商就是基于这4亿的市场实现暴利的。

▍首先解释什么是二类电商？

大众熟知的淘宝天猫京东等为传统电商（或称为一类电商），而游离于这些传统渠道存在的电商，通过一切引流渠道，进行推广、产生订单，称之为二类电商。

▍二类电商的模式是什么？

简而言之：产品单页+货到付款订购系统，8个字就是这么简单粗暴。

产品单页就跟淘宝详情类似，不过描述之火爆、内容之丰富，九成的淘宝页面都比之不及，为什么？一锤子买卖啊！不够火爆客户不会点击去看，不够丰富难以确保用户下单！

为什么是货到付款呢？还是我们今天最初聊的重点，没有在线支付习惯。因此货到付款很好的满足了这类人群的消费心理。同时验货付款打消了客户的消费顾虑，那订单量可不是噌噌噌得涨嘛。

▍二类电商的优势是什么？

没有竞争！不存在货比三家的同类竞争，客户看到投放的广告，感兴趣然后进了你的页面，他只有选择买或者不买，而不存在去别家买。这是与传统电商最大的区别，同时也是优势。

▍二类电商卖什么产品才能暴利？

首先，我们的目标群体是确定的，会上网却没有在线支付习惯，他们是谁？倒推一下，30-50的男性用户比例应该不小，那卖给他们什么呢？

举个例子：男鞋，既是必需品又是消耗品。

去年温州有皮鞋在今日头条上累计投放额达到9000万，ROI达到了1：3以上！所以说，二类电商实实在在的暴利。不管你信不信，我是信的。信息流广告中198、298、398的鞋，去阿里巴巴上搜一下同款，成本才几十，更何况货源和成本一手把控成产地的温州呢？

我们去年也操作过皮鞋的项目，同样主打中年男性群体，从秋款做到了冬款，从单做皮鞋到男鞋、皮包双线进行，不过因为男包不算消耗品，ROI没有皮鞋高，却也是效益可观的。

也有人看到一下投放成百上千万，觉得风险高，这里就要解释一下，电商的回款也是比较快的，因为依托中国现今成熟的货运物流体系，基本上3天就会从快递公司获得回款（当然，与快递公司合作的细节需要主动去沟通谈妥的）。

还有一个不可忽视的利益杠杆，返点。各大平台为了鼓励信息流广告涌入，都会有不同比例的返点。

什么是返点？交1万的现金，账户获得1.2万的广告费，这就是20%的返点。最高的估计要数腾讯智汇推60%的返点了，不过随着智汇推和广点通的合并，这一数字将要成为历史了。这个利益杠杆就是站在平台给的优势地位去赚自己的钱！

▍现在二类电商的渠道怎样呢？

百度信息流、腾讯智汇推、腾讯广点通、今日头条、UC资讯、一点资讯等，平台众多，只要打开基本上都能看到各类电商广告。各个平台上出现的暴利项目案例也是层出不穷，实打实证明了二类电商的暴利，以及可持续性。

广告平台以广告为生，电商又是广告行业的最大金主之一，消耗能力强劲且因为没有中间商挣差价，愿意支付的广告费用较其他广告主更高，且有利于广告平台发展自己的电商业务。因此广告平台也愿意扶持二类电商的发展。

二类电商也有痛点，其推广方式决定了无法和消费者保持长时间的消费关系，即天然的用户重复购买率低。因此二类电商在对于产品质量的把控上便没有很高的热情。

比如我们去年卖皮鞋时，有个同款的商家的营销噱头是购买成功送话费充值卡，然而实际并没有，客户维权也找不到商家，因为我们有同款，就一直打我们客服电话寻求解决。

像这类二类电商如果多了，坏的是整个平台甚至整个圈子的持续发展性。因此，各类平台也会有相应把控。最重要的还是从自己做起，项目很暴利，做事也要有底线。